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國內戶外行業將迎來“新黃金十年”

2020年至今，露營野炊、戶外運動、戶外休閑、園藝種植等戶外生活方式成為全球范圍內快速激增的巨大市場。《戶外運動產業發展規劃(2022-2025》提出至2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元。預示著國內戶外行業將迎來“新黃金十年”。

過去兩年多時間，疫情使得人們的生活方式和消費習慣發生了改變，居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及，對戶外用品和服務的需求猛增，也帶火了一批上下游產業。

在主流社交媒體B站、小紅書等的“精確”推送下，戶外活動強大的內容分享屬性，天然吸引了大批博主、up主參與其中，并在特定群體當中頻繁傳播，極大的帶動了諸如汽車、家具家電、食品以及戶外電源等產業的發展，如戶外電源品牌電小二、戶外爐炊具生產企業火楓、強光手電筒品牌神火、戶外旅行裝備牧高笛、駱駝等與戶外活動相關的戶外用品品牌，紛紛實現較大增長。

2023戶外家具行業發展現狀及前景分析

伴隨著露營經濟的崛起，戶外家具也迎來了第二春。數據顯示，2020年我國戶外休閑家具及用品市場規模已達到30.1億元，同比增長7.1%。2023年戶外家具市場規模還將持續擴大。

中國戶外家具市場的廣泛興起始于九十年代末，隨著國家經濟的突飛猛進，尤其是房地產業的急速發展，加上現代商業銷售模式的建立和完善，產品和需求都在以令人驚訝的速度發展。無論是國際著名品牌，還是國內專業戶外家具生產企業，都將目光瞄準了國內市場。戶外家具市場的日漸興旺吸引了越來越多的企業進入這個行業，中國已成為全球戶外家具、休閑用品的生產基地。

戶外休閑家具是人類拓展活動邊界、調節生活情趣、陶冶情操、享受生活的重要工具，也是人們接近自然、熱愛生活的具體體現。戶外休閑家具行業發展歷史較長，技術上也已較為成熟。目前，戶外休閑家具已被廣泛應用于別墅、酒店、餐廳、公園、廣場等戶外領域，成為家具行業最具發展活力的分支之一。

戶外休閑家具及用品行業產品主要原材料為鋼材、鋁材、木材、塑料、五金配件、布料等，具有通用性，上游原材料價格波動會對行業內企業的毛利率水平產生一定影響。目前上游行業企業眾多，競爭較為激烈，生產工藝成熟，原材料供應量充足。因此，戶外休閑家具及用品行業對上游企業依賴程度較小。戶外休閑家具及用品行業的直接客戶主要是各類大型超市、品牌連鎖店及經銷商，最終用戶為居民個人消費者和酒店、公園、購物廣場、旅游景點等休閑場地商業客戶。

中國戶外休閑家具及用品行業起點低、起步晚，消費市場規模受經濟水平發展低、消費觀念等因素的限制，市場推廣難度大。目前，戶外休閑家具及用品主要集中在商業領域，如旅游景點、酒店、酒吧、別墅等戶外休閑區域。

隨著現代人的生活節奏變得越來越快，工作壓力越來越大，生活空間越來越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運動成為人類娛樂、休閑和提升生活質量的一種新的生活方式，戶外休閑活動也就逐漸普及起來。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運動戶外活動逐漸成為年輕人的周末娛樂方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國等發達國家的戶外休閑行業已成為該國一個成熟的產業。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國家中是相對熱銷的。伴隨疫情反復和居家時間延長，消費者對戶外活動的需求愈發強烈。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外家具行業發展環境與投資趨勢分析報告》分析

隨著我國國內需求潛力進一步得到釋放，以及國際競爭力不斷增強，我國戶外休閑行業用品企業研發能力進一步得到提升并且產品更加迎合市場需求，加上行業市場集中度的逐步提升，以及戶外休閑產品銷售渠道日益多元化。預計2021-2025年我國戶外家具行業市場規模將以8%的年復合增長率繼續保持增長。

預計2021年我國戶外家具行業市場規模將達到24.6億元，到2025年將達到33.5億元，我國戶外家具市場發展空間廣闊。

圖表：2021-2025年我國戶外家具行業市場規模預判(單位：億元)

資料來源：中研普華產業研究院整理